当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 西峡县旅游产业系列策划创意方案 作者：佚名 时间：2003-8-16 字体：[大] [中] [小]

目 录

西峡县旅游产业公关战略及公关活动的构想………………………………2
西峡县绿色生态旅游名县形象设计CI理论导入系统概论…………………55
老界岭国家级原始森林自然保护区外部形象设计方案（草案）…………160



西峡县旅游产业
公关战略及公关活动的构想

步入新世纪，西峡县的旅游产业迅速崛起，成为区内省内较为注目的焦点之一，游客日益增多，配套设施逐步完善，旅游文化方兴未艾，纵观国内旅游业和县内旅游业的发展，有必要审时度势，正确估价，认清优、劣势，寻求突破口，以便更好更快地发展西峡旅游业，使之尽快成为县域经济新的增长点。
一、西峡旅游业的劣势
1、起步晚
。县委政府确定的“经济强县、生态大县、旅游名县”发展思路出台不到一年。有名气的同类景点张家界、白云山等已滚动发展多年，完成了原始资本积累，步入受益阶段，而我们则刚刚起步。
2、景点开发资金短缺。目前仅龙潭沟和蝙蝠洞匆忙开业，老界岭自然保护区才介入正题，龙成集团刚刚加盟不久；其它有待开发的还很多，但苦于资金的短缺，开发速度慢、力度小。
3、名气小，旅游名县的争创步履艰辛。名牌旅游城市、园林城市的投入大，基础设施、景点开发、文化品位提升、城市形象定位、城市CI导入及运作、从业人员素质提高、服务窗口规范服务等等，不仅需要资金投入，更需要时间的投入，非朝夕之功。
此外，还存在着急于开发，“病急乱投医”，掠夺性开发，过热等不良现象，这样势必会影响下步景点景观的统筹兼顾、梯级开发、综合利用和可持续发展之路。
二、西峡旅游业的优势
1、绝对独特的地理位置：南阳盆地边缘让这片土地极富“营养”；秦岭褶皱山系伏牛山脉腹地让这里的山青水秀；秦岭淮河重要地理分界线东南侧，让这里四季分明；丹江上游重要支流源头和南水北调让这里更引人注目，地球上最北边喀斯特地貌的溶洞群与南方相映成辉，加之以蝙蝠为主的灵长目以数量多、种类多、并且共聚一穴而闻名遐尔；同时，西峡处于历史文化名城郑州、南阳和古城西安的中间，三省五县结合区域，古代楚汉文化的源地之一，名牌的争创占尽地利优势。
2、绝对独特的景观：溶洞为主的溶洞群，恐龙蛋及恐龙骨骼化石出土地及博物馆，长江上游水系的瀑布群，老界岭原始森林自然保护区，以丹江为主的生态水系，水库风景区，寺山国家森林公园，猕猴桃植物园、山茱萸药材园区基地等，以生态为主的生态旅游大县，绿色山水王国，这是中国最西南边的天然绿色王国，山、水、林、洞、恐龙蛋及骨骼化石等浑然天成，构成了县内独特的景观，可以说世所罕见；加之退耕还草还林还湖这一重大举措的出台以及水土保持的举世关注，还有通往西部“桥头堡”之称的备受关注，可谓尽占天时。
3、丰厚的文化积淀：秀美的山川使西峡人杰地灵，加之屈原的山岗，孔子的回车，药王的庙宇，武则天的后花园，汉王刘邦的古城遗址，宋李纲的山寨，闯王李自成的练兵场、养眼洞，元好问的半山亭书院，神话传说中的哪吒故里，日落西山的日寇兵败见证马鞍桥等，为这片土地蒙上了一层神秘；今天*/庞大的文学队伍，新闻队伍，诗歌、小说、曲艺、书法、摄影、网络等等，可谓人才济济，百花齐放，为旅游文化的注入和旅游产业的兴起提供了强有力的人文土壤和人才保证，可谓占尽人和。
4、国际国内大势所趋：随着95年5月1日开始实行“双休日”和2000年国家三个“七日长假”（五一、国庆、春节）的陆续出台，以及带薪休假等相关优惠政策的出台，为假日经济的运行和旅游产业的发展，再注一支“强心剂”，旅游产业的兴起势在必然。
三、公关活动在争创
“生态大县，旅游名县”中的运用和构想
通过认真分析西峡在争创“生态大县、旅游名县”中的优劣势之后，我们应该充分正视困难，扬长避短，同时，笔者认为，在条件有限、起点较低等不利的情况下，通过一系列富有成效的公关活动，充分调动县内、省内、国内、国际等四块的注意力，在融资开发，叫响名牌，梯级开发，构筑生态大县等方面，用1——3年时间有一个大的突破，来一个新的飞跃，不仅是可行的，而且是必需的。具体设想是：
（一）县内系列活动策划及构想
“了解西峡，知晓西峡，发现西峡”活动。旅游名县的争创和树立，需要西峡全民素质的提高，而“生在西峡、长在西峡”的人们通过充分“认识西峡、了解西峡、知晓西峡、发现西峡”系列活动的开展，在激起民众“热爱西峡，建设西峡”的同时，知道西峡辉煌的过去，火热的今天，更加靓丽的未来。主要是：
1、在中小学生中举行“爱我西峡”主题作文竞赛。可作为教育界每年向国庆献礼活动之一，确定下来，每年一届，坚持开展下去，以激发广大学生的爱祖国、爱家乡激情，激发学生的热爱家乡、建设家乡的热情，为下步发展西峡储备一大批未来之材。可由教委负责筹办，县内企业提供赞助。
2、在商业流通、医疗卫生、宾馆服务、汽车运输等窗口服务行业举行“岗位讲奉献、服务创优质、为文明西峡增辉”主题活动。推广普通话，以窗口服务行业从业人员素质的提高，树立西峡美好的形象，通过开展“服务明星”评选，党团员十佳门店放心购物，无假货一条街等（实行动态管理，授予“金字招牌”）活动，增辉西峡。
3、在公检法司等政法部门，实行“依法执法、文明执法，规范管理，服务西峡经济建设”为主题的竞赛活动，搞好综合治理，维护西峡良好的社会治安，让外来游客、商家有安全感，特别是“110”快速反应系统，确实要树立良好的行业和职业道德，为人民群众之急所急，之想所想，强化反应速度，为维护一方平安做出快速反应，树立西峡文明、祥和、平安的良好形象。
4、在西峡312、311、209、豫48、宁西铁路等出入境口设立能够定位西峡形象的标志牌，宜采用“水泥仿古树”的构件，最好不用不锈钢等都市气氛太浓的、与西峡秀美山川不谐调的材质。沿线的景点及人文景观也需要借用上述材质予以点明，如现在的北山沿线的乡与乡之界的不规则石牌就很不错，很具地方特色，取法自然，立足自然，与西峡的大自然浑然一体。
①312国道自东向西依次为：
菊花山菊潭/白垩纪恐龙博物院/孔子回车处/古阿婆城、白羽城/丹江源鹳河/世界奇观—七类蝙蝠奇聚一洞 —云华蝙蝠洞/哪吒故里，魁门关遗址，哪吒闹海处/日落西山—1945年8月日军侵华、西线战区兵败马鞍桥，观花寨，芦花寨、我军抗日遗址/重阳水库风景区/道教云台山/武则天后花园（花园关）—209国道中州名镇西坪镇，三省五县结合区域。药材市场—丹江源小流域等。
②311国道（略）
③209国道（略）
④宁西铁路（略）
5、组建“认识西峡、发现西峡、发掘西峡”探险队。由旅游景点出资，归口县政府办公室或旅游局直接领导，招聘综合素质好的青年6—15人，在西峡的“万宝山”中去寻宝访珍，寻古访幽，在电视台、《西峡报》开辟专栏，及时报道新发现、新情况、新奇特，为综合开发西峡，梯级利用西峡景点创造好条件。
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39、以丁河奎文哪吒山、哪吒故里为龙头，邀请台胞及其海外的关系，游西峡山川，共兴旅游大计；面向海内外征集哪吒闹海动画片，在海内外广泛传播。
40、回归自然、返璞归真是全球化的大趋势。而西峡这片土地，青山绿水、蓝天白云、原始森林，绿色天然大氧吧，得天独厚，积极与国际非政府组织驻京办事机构取得联系，寻找突破口，邀请国际友人前来西峡观光、访问，以推动西峡迈步国际的进程。
根据旅游产业的发展状况和我县旅游业的发展实际，笔者从四块筹划了近四十个公关活动的切入点，可以从2001年9月份起，逐步规划，出台方案，多头并举，力争用2——3年的时间，“炒热”西峡旅游产业，使之成为县域经济新的增长点，以尽快达到“经济强县、生态大县、旅游名县”的奋斗目标。为配合好这一大目标的进展，保证各项活动顺利实施，笔者建议：
1、尽快成立县政府旅游公关或新闻办公室。作为新闻发布、筹划和“制造”，利用新闻事件及新闻公关，引导、促进产业链、产业圈的形成。
2、加强旅游开发工作的组织领导。搞好工作规划、纳入目标管理，搞好组织协调，使旅游产业月月有在进展，年年有新起色。
3、加强旅游外事联略和加快招商引资力度，以富有成效的公关活动，引起外界关注，引来外地资金，振兴西峡旅游产业，力争用3——5年的时间，达到经济强县、生态大县、旅游名县的奋斗目标。

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西峡绿色生态旅游名县
形象设计CI理论导入系统概论

［按］：韩涛同志的这篇《西峡绿色生态旅游名县形象设计CI理论导入系统概论》一文，从CI理论的角度，为“西峡绿色生态旅游名县”进行了系统的、全方位的定位与导入，文章由面及点，由点促面，深入浅出，把企业CI的运作引向县域名牌战略的争创之中，对于发展西峡绿色生态旅游名县有着积极的参考价值和指导意义。现予印发，供各级领导参阅。
提要：CI是源于企业管理、逐渐为众多行业所引用的、从外部识别到内部管理约束为一体的一整套经营管理策略。CI分为理论识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三部分组成。CI的作用就是将竞争的策略由零星的、非系统性的改变为整体的系统性的管理模式。
西峡绿色生态旅游名县的CI策划导入，对于提高西峡这一品牌、聚焦西峡“绿色生态旅游名县”这一主题，有着非常重要的作用。
本文围绕西峡绿色生态旅游名县，着重从CI导入的宗旨、原则展开，突出个性，实施三维策划，进行三重定位，着眼四个立足，致力四个改变，促进多元发展，推动多项提高；全文从标语、口号、特色乡镇和乡镇特色、构筑四大产业圈即MI的实施，媒体宣传及重点、公益和文化活动、产业活动即BI的实施，形象代名词、标识标志、标准色、吉祥物、符号等即VI的实施等三块进行定位、设计与导入，对如何树立西峡绿色生态旅游名县形象、如何搞好具有西峡特色的特色活动及其辅助内容，进行了系统的全方位的导入。

西峡绿色生态旅游名县
形象设计CI理论导入系统概论(文字部分）

［说明：CI导入系统分为文字规范部分、图片图案部分、影视创意部分和三维动画部分四个部分构成，受表达方式和载体的限制，本文仅从文字部分作以简要表达和说明－－笔者注］。


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总之，西峡绿色生态的构成，是西峡旅游产业的切入点、赢点和亮点，有大形势、大趋势之天时，有区位优势之地利，有全县上下齐心、国人关注之人和，可以相信，在县委政府的统一领导下，持之以恒，不懈努力，步步为营，循序渐进，让西峡绿色生态体系深入城乡民众心中，辐射四面八方，一定会尽快形成西峡具有“山城、水城、绿城”特色的“经济强县，生态大县，旅游名县”！

祝愿西峡明天更美好！
坚信明天的西峡，也一定会更加美好！
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老界岭国家级原始森林自然保护区
自然生态风景旅游区标志牌、指示牌及文字表达等
外部形象设计方案

作为国家级的原始森林自然保护区，以天然大氧吧、绿色森林王国、天然野生资源物种丰富、珍惜树种繁多、珍惜动物存量大等优势，越来越受到世人关注。龙成集团的加盟，也必然会为景区的快速发展，提供较为成熟的景区开发管理模式和资金优势，与这配套的指向标、指示牌、提示牌、标志牌和规范服务用语等基础设施表达方式、表达介质作为景区的“脸面”和“时装”，既要与景区协调一致，又要达到与众不同的古朴特质和显现出卓尔不群的文化品位，努力达到人景合一、相映成趣、浑然一体、古朴与现代相揉和、更趋完美，让这一片“桃花源”更迷人，让饱受都市喧嚣的各届人士更加迷恋这片原野、这片森林、这片土地。
一、设计原则
1、突出生态特色，凸现原始森林、天然大氧吧，与保护区内的自然风光、原始森林、地貌地段等特点融为一体。
2、简洁、明快、一目了然；抗风雨、经久、耐用；古朴、别致、与景交融；易制作、独特、低成本。
3、显示出与众不同的风采，与景区自然风光相映成趣。
4、显示出独特的人文特点和文化品位，古朴与现实、现代气息相揉和。
二、用料选择及造型设计